The Guardian, GB News and Newsquest, Mail Online, The Independent, Mirror, Express, The Sun i The Times to brytyjscy wydawcy, którzy wymagają od swoich czytelników płacenia za dostęp do strony internetowej, jeśli Ci nie zgadzają się na śledzenie przez pliki cookie stron trzecich. The Guardian wprowadził w zeszłym tygodniu nowy poziom subskrypcji o nazwie „Guardian Ad-Lite” – użytkownicy, którzy zapłacą za dostęp do treści 5 funtów miesięcznie, nadal widzą reklamy, ale nie są one spersonalizowane.

Pod banerem zatytułowanym „To irytujące. Dlaczego to robisz?” wydawca informuje internautów, że mimo uzyskiwania przychodów od czytelników „reklama pozostaje kluczową częścią sposobu, w jaki finansujemy nasze dziennikarstwo” i że „czytelnicy decydujący się na odrzucenie spersonalizowanych reklam utrudniają generowanie przychodów z reklam online”.

Przypomnijmy, że im więcej wydawca wie o użytkownikach swojej strony internetowej (np. dzięki technologiom takim jak pliki cookie, które anonimowo ich śledzą, czy też wymagając od nich zalogowania się) tym może pobierać wyższe opłat od reklamodawców, ponieważ marki są skłonne zapłacić więcej za możliwość kierowania reklamy do konkretnych odbiorców.

Brytyjski organ nadzorujący (ICO) wymaga od tamtejszych wydawców online wyświetlania przycisku „Odrzuć wszystkie pliki cookie” w dobrze widocznym miejscu a także wyświetlanie opcji „Zaakceptuj wszystkie”. Już w 2023 r. Imogen Fox, dyrektor ds. reklamy w The Guardian, informowała, że 30% użytkowników ich strony www wybiera przycisk „odrzuć wszystko”, co skłoniło tego wydawcę do wprowadzenia reklamy kontekstowej.

Źródło: https://pressgazette.co.uk